在直播中，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

　　银柿财经注意到，日前，北京市市场监督管理局发布关于对《北京市直播带货合规指引 （征求意见稿）》公开征求意见的公告，向社会公开征求意见，时间为：2024年6月7日至7月7日。

　　征求意见稿显示，直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，不得违反公序良俗、或者制造社会舆论等开展商业营销。积极践行社会主义核心价值观，坚持健康格调品位，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象。

　　征求意见稿还提到，直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构在直播中发布商业广告，应按规定严格审核把关，符合以下要求：

　　（一）发布食品、化妆品、生活美容广告，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语；

　　（二）不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告；

　　（三）不得对0－12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传；

　　（四）发布酒类广告，不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，不得出现饮酒的动作；

　　（五）不得发布面向学龄前儿童、义务教育阶段和普通高中学生的校外培训广告。其他类型教育培训广告，不得对效果作出明示或者暗示的保证性承诺，不得利用教育机构、受益者等名义或者形象作推荐、证明；

　　（六）发布金融、类金融、招商投资广告，应当对可能存在的风险及责任承担作合理提示或警示，不得对未来效果、收益等情况作出保证性承诺；

　　（七）发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；

　　（八）发布农作物种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告，不得含有表示功效的断言或者保证，不得对经济效益作保证性承诺，不得利用科研单位、用户等名义或者形象作推荐、证明；

　　（九）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处金年会(金子招牌)。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示；jinnian金年会

　　（十）《广告法》等法律法规规章的其他规定。

　　原文：关于对《北京市直播带货合规指引 （征求意见稿）》公开征求意见的公告